МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ

ОТВЕТИМ НА ВОПРОСЫ.
ПРОВЕРИМ ВАШИ САЙТЫ. ВНЕСЕМ НУЖНЫЕ ПРАВКИ В ДОГОВОРЫ.

 
Добавление в рекламное объявление пометки «Реклама», идентификатора и информации о рекламодателе, а также ежемесячная передача отчетности в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД). Маркировка обязательна для всех участников рынка.
Чтобы соблюдать закон, рекламодателям, распространителям рекламы и посредникам нужно выбрать ОРД и зарегистрироваться в нем.
Основные термины, важные уточнения, ответы на главные вопросы
Законодательная база
Аудит сайта, социальных сетей, договоров на предмет нарушений
ЗАКОНОДАТЕЛЬНАЯ БАЗА
ЗАКОНОДАТЕЛЬНАЯ БАЗА
1. Ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе»
2. Критерии рекламы: Постановление Правительства РФ от 25.05.2022 № 948
3. Взаимодействие: Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 974
4. ОРД: Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 966
5. Доступ ФАС и ФНС к данным: Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 969
6. Состав данных: Распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р
7. Реестр ОРД: Приказ от 11.04.2022 № 62
8. Доступ к ЕРИР: Приказ Роскомнадзора от 11.04.2022 № 63
9. Требования к ПО ОРД: Приказ Роскомнадзора от 11.04.2022 № 64
10. Требования к идентификатору рекламы: Приказ РКН от 30.11.2022 № 191
11. Сроки передачи данных в ОРД: Постановление Правительства от 20.12.2022 № 2355 12. Штрафы: Федеральный закон от 24.06.2023 № 274-ФЗ
ВАЖНЫЕ ТЕРМИНЫ
ВАЖНЫЕ ТЕРМИНЫ
ЕРИР – реестр интернет-рекламы, оператором которой является Роскомнадзор;
ОРД – оператор рекламных данных, агрегатор, который передает сведения в ЕРИР
ОРС – оператор рекламной системы, рекламная сеть (например, Яндекс Директ, ВКонтакте, myTarget);
токен (erid)– числовой идентификатор, который будет присвоен ОРД;
креатив – рекламное сообщение;
маркировка рекламы – указание обозначения "реклама" на всех видах креатив
Часто задаваемые вопросы
Ниже представлены ответы на самые частые вопросы по маркировке рекламы
С какого числа закон вступает в силу
Маркировка с 01.09.2022
Ответственность, штрафы с 1 сентября 2023. Большие штрафы. При этом штраф можно получить и за рекламу, размещенную до 1 сентября 2023 года. Нарушения порядка подачи информации в ЕРИР: если не подали информацию о рекламе, опоздали на 30 дней с момента публикации рекламы или предоставили неполную, недостоверную или неактуальную информацию. За это придется заплатить:
• физлицам — от 10 000 до 30 000 рублей;
• должностным лицам — от 30 000 до 100 000 рублей;
• юрлицам — от 200 000 до 500 000 рублей.
Нарушения, связанные с идентификатором рекламы (токеном)
Таким нарушением считается ситуация:
• если не получили токен и не указали его в рекламе;
• если разместили токен на рекламе неправильно. Правила размещения читайте в пунктах 10–13 приказа Роскомнадзора.
За нарушения придется заплатить:
• физлицам — от 30 000 до 100 000 рублей;
• должностным лицам — от 100 000 до 200 000 рублей;
• юрлицам— от 200 000 до 500 000 рублей.
Невыполнение обязанностей оператора рекламных данных (ОРД)
Эти нарушения относятся только к ОРД и не влияют на рекламодателей, посредников, рекламораспространителей и рекламные площадки. Невыполнением обязанностей считается:
• неподача информации в ЕРИР;
• нарушение порядка взаимодействия с ЕРИР;
• передача в ЕРИР неполной, недостоверной или неактуальной информации;
• нарушение порядка работы с идентификатором рекламы.
За нарушения придется заплатить:
• должностным лицам — от 100 000 до 200 000 рублей;
• юрлицам — от 300 000 до 700 000 рублей.
Является ли вывеска рекламой
Законодательство различает вывеску и рекламную конструкцию. Вывеска сообщает людям информацию о вашей компании, например её название и режим работы. Её размещают, когда захочется.
Рекламная конструкция призывает к покупке — ст. 19 Закона № 38-ФЗ. Для её размещения получают разрешение от районной администрации. В торговом центре дополнительно получают согласие владельца, в жилом доме — жильцов.
В каком случае вывеска не является рекламой
Вывески, размещенные непосредственно у входа в помещение организации (офис), не являются рекламой, если содержат только информацию об организации, а также режиме ее работы, либо указывают на вид деятельности (магазин, аптека и т.д.). Однако если размещенная конструкция содержит иную информацию, кроме обязательной для размещения, такая конструкция может быть признана рекламной.
Какая реклама подлежит маркировке
Маркировать нужно:

- таргетированную, контекстную, видеорекламу (каждый вариант отображения должен иметь отдельный токен);

- медийные интеграции;

- посты, эфиры, истории в соцсетях;

- гиперссылки, тизеры, QR-коды, обращающие внимание пользователей на объект;

- подкасты;

- видеоролики;

- кружочки в Telegram-канале.


Если вы не уверены, лучше уточните у ОРД, считается ли информация рекламой!

Как маркировать рекламу в Instagram и Facebook
Никак. Согласно разъяснениям ФАС, доступ к запрещенным соцсетям на территории РФ на данный момент ограничен и размещенная в них реклама официально не распространяется в России, поэтому не регулируется законом «О рекламе». То есть ФАС такие случаи не рассматривает.
С одной стороны, Facebook* и Instagram* сами отключили таргетированную рекламу в России. С другой стороны, согласно законодательству РФ, запуск такой рекламы может быть признан финансированием экстремистской деятельности (ст. 282.3 УК РФ).
Даже размещение постов (в том числе рекламных) и призывы подписаться могут рассматриваться как признаки участия в экстремистской организации (ст. 282.2 УК РФ).
При этом покупать рекламу у блогеров в таких соцсетях можно, потому что в этом случае деньги идут не площадке, а владельцу соцсети. Что в таком случае делать с маркировкой — вопрос.

 
Что не считается рекламой
Также рекламой не считаются:
• обзоры нескольких услуг или товаров, в которых нет агрессивного привлечения внимания к одному из них;
• анонсы нескольких мероприятий без агрессивного привлечения внимания к одному из них;
• перечисление своих услуг или продуктов без выделения каких-то конкретных;
• сторителлинг — когда автор рассказывает историю и по ходу повествования упоминает какие-то продукты или услуги.

 
Под новые нормы не подпадает:
• реклама собственных товаров участников цепочки, которую они отправляют своим клиентам по email, в личных сообщениях и push-уведомлениях приложений;
• реклама в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником;
• социальная реклама — у нее есть собственный оператор.
Кто должен подавать данные в ОРД
Уведомлять Роскомнадзор о рекламе, то есть направлять отчеты в ОРД для последующей передачи в ЕРИР обязаны все участники цепочки:
• рекламодатели;
• рекламораспространители — рекламные системы и площадки — ресурсы, которые работают с рекламодателями напрямую;
• посредники: агентства и фрилансеры, которые запускают рекламу в разных системах.
Как самостоятельные рекламодатели, так и агентства могут поручить отчетность перед Роскомнадзором посреднику — агентству, сервису или рекламной площадке. Однако по закону ответственность за некорректную или ненадлежащую передачу данных для них при этом сохраняется.

 
Какую информацию нужно подавать в ОРД
Отчетность для отправки в ЕРИР включает данные:
• о договорах и актах по рекламе;
• об участниках цепочки размещения;
• о рекламных креативах;
• о статистике с точностью до площадок.

 
Как понять, что реклама, а что - нет?
Этот вопрос находится в компетенции Федеральной антимонопольной службы. Согласно разъяснениям ФАС от 21 ноября 2022 года: «Если одному товару уделяется особое внимание, дается избыточная и положительная информация о нем, есть призывы приобрести его, то такой контент может быть признан рекламой». Это определение того, когда обзор можно считать рекламным.
Нужно ли, и как маркировать нестандартные форматы, саморекламу
Этот вопрос пока прорабатывается, но техническая возможность зарегистрировать саморекламу уже есть. Сейчас в кабинетах ОРД работают компромиссные решения. Например в Ozon ОРД есть сущность «Самореклама». Она предполагает договор, которого при запуске саморекламы быть не может, но это не становится препятствием. Акты при этом составлять не нужно, так как все расходы и так учитываются в бухгалтерской отчетности компании.
Маркируется ли бартерная реклама?
Размещения, которыми компании обмениваются, не предполагают оплаты, но имеют стоимость, поэтому их нужно маркировать, как и любую другую рекламу.
Маркируется ли реклама на Авито?
На классифайды действие закона не распространяется. То есть платные размещения в категориях он не затронет. Маркировке на Авито подлежит та реклама, которая размещается через Яндекс Директ, и собственная медийка Авито.
Нужно ли маркировать Старые рекламные статьи?
Если договорные отношения по материалу закончились до 1 сентября 2022 года, его не нужно маркировать. Чтобы избежать штрафов в будущем, просто укажите дату публикации.
Является ли рекламой информация о товарах или мероприятиях, размещенная на сайтах/сообществах в социальной сети, которые являются агрегаторами объявлений или новостей района/города/профессионального сообщества?
- Нет, если сами объявления о товарах или мероприятиях размещены списком в едином стиле и имеют отношение к тематике сайта/сообщества в социальной сети. Такая информация не является рекламой и представляет собой каталог, по которому в том числе выдается справка по запросу пользователей.
Является ли рекламой информация, размещенная на собственном сайте и в соцсетях производителя товаров?

Информирование на сайте, в социальных сетях производителя товаров о товарах собственного производства не является рекламой, поскольку оно служит для ознакомления с ассортиментом продукции. При этом может признаваться рекламой размещение на таком сайте сведений о товарах иных производителей. Акции, скидки, анонсы, призывы определяются как реклама/самореклама и попадают под действие закона с необходимостью маркировки.


Размещение партнеров на сайте не признается рекламой, так как носит справочный характер и размещается для информирования посетителей сайта 

Является ли рекламой информация о реализуемых товарах, размещенная на сайтах и в соцсетях магазинов, продавцов товаров или на маркетплейсах?
- Если информация о товарах на сайте магазина, продавца товаров разных производителей выполнена в обычном, едином стиле и информирует о самом магазине, продавце и товарах, которые магазин, продавец реализует, то такая информация носит справочный характер и рекламой не является. Информация на маркетплейсах о товарах, которые продают различные продавцы, также не является рекламой, если она размещена единообразно и не выделяется из общего стиля сайта.

Однако если на сайте магазина, продавца, маркетплейсе размещаются сведения о товарах, которые визуально выделяются среди общей подачи информации и стимулируют или поддерживают особый интерес к определённому товару, например, «закрепленный» баннер, размещаемый на каждой странице сайта и не изменяющийся при переходе на другую страницу, или баннер, неоднократно «всплывающий» на одной странице или при переходе на разные страницы сайта, такая информация может признаваться рекламой.
Является ли рекламой информация о товарах, размещенная в мобильном приложении магазина?
- Нет, поскольку такая информация информирует о самом магазине и о товарах, которые магазин продает. Однако если в мобильном приложении размещаются сведения о товарах иных продавцов, информация о которых визуально выделяется, такая информация может быть рекламой.
Является ли рекламой информация о спонсорах и партнерах, размещенная на сайте компании?
- Информация о спонсорах и партнерах в виде их логотипов в специальном разделе сайта на сайте компании не признается рекламой, поскольку она носит справочный характер и размещается для информирования посетителей сайта о том, что спонсором или партнером компании выступает та или иная организация.
Признаются ли рекламой отзывы на товар от покупателей данного товара, размещенные в специальном разделе?
- Отзывы о товаре в специальном разделе рекламой не являются, поскольку в оставленных отзывах содержится личное мнение покупателей.
УСЛУГИ РЕКЛАМНОГО ЮРИДИЧЕСКОГО АУДИТА
Аудит сайта
Аудит сайта

Проверка сайта на соответствие требованиям, установленным Федеральным законом от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ "О рекламе" (нарушение может привести к наложению штрафа в размере до 500 тысяч рублей).

Проверка социальных сетей.

Обеспечение соответствия сайта требованиям, установленным Федеральным законом от 27 июля 2006 года № 152-ФЗ "О персональных данных".

Гарантия отсутствия запрещенного контента на сайте и правильное обозначение возрастных ограничений (в противном случае сайт может быть заблокирован).

Соблюдение других существенных параметров, включая защиту прав потребителей, соблюдение законодательства о СМИ и требования, связанные с иностранными агентами.

Аудит и правки договоров
Аудит и правки договоров

На сегодняшний день компании подвергаются возможным штрафам в размере до 500 тысяч рублей, если они размещают рекламу товаров или услуг в сети интернет, но не уведомляют Роскомнадзор об этом, либо делают это с задержкой. К этому так же относятся возможные штрафы за предоставление неполной, неточной или устаревшей информации в рекламе.

Следует отметить, что компании не могут уведомить Роскомнадзор напрямую; это может быть сделано только через ОРД (Оператор рекламы в Российской Федерации), который затем передает информацию в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). Если информация не была предоставлена ОРД, компания-рекламодатель может быть оштрафована. Для ОРД также существует верхний порог штрафа в размере до 700 тысяч рублей, если они не передали сведения в ЕРИР.

Для защиты себя от возможных штрафов компания может переложить обязанность по уведомлению на рекламораспространителя и оператора рекламной системы. Мы готовы помочь Вам провести проверку соблюдения требований, внести необходимые корректировки и даже составить соответствующий договор. Кроме того, мы можем закрепить в договоре условия, позволяющие Вам потребовать компенсацию имущественных убытков, если Вашу компанию всё же оштрафуют.

Остались вопросы? До конца не разобрались в перипетиях закона "О рекламе"?

Оставьте заявку на платную консультацию. Наши специалисты свяжутся с Вами в кратчайшие сроки

Стоимость консультации - 7 500 ₽

* Имя
 
* Телефон
 
* E-Mail
 
Скачайте памятку: МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ И ЗАКОН
Чтобы необходимые сведения всегда были у Вас под рукой, коллеги.
* Имя
 
* Телефон
 
* E-Mail
 
 

Запись вебинара про практическое применение закона о маркировке рекламы для турфирм

Помимо основ закона о маркировке, признаков рекламы, ответственности за неисполнение, мы обсудили практику получения токена в операторе рекламных данных, отчетности по итогам размещения, а также рассмотрели порядка 15 кейсов, присланных коллегами из туркомпаний. Эта часть вероятно особенно ценна, так как именно на примерах становится яснее, как закон работает на практике. 
Постер видео
Этот сайт использует файлы cookie и метаданные.Продолжая просматривать его, вы соглашаетесь на использование нами файлов cookie и метаданных в соответствиис Политикой конфиденциальности.
Продолжить